發(fā)布時(shí)間： 2023-05-19 16:49信息來(lái)源：懷化市體育產(chǎn)業(yè)集團
文旅市場(chǎng)供需兩旺，文旅消費強勁復蘇，國內旅游出游人次和旅游收入同比大幅增長(cháng)；中長(cháng)線(xiàn)游加快恢復、自駕游戶(hù)外游走熱、文旅融合加速創(chuàng )新……這個(gè)“五一”假期，文旅消費交出亮麗成績(jì)單，折射出我國消費市場(chǎng)的蓬勃活力和巨大潛力，也見(jiàn)證中國經(jīng)濟強大的內生動(dòng)力。
剛剛過(guò)去的“五一”假期，全國多家旅游景區游客接待量迎來(lái)高峰。據文化和旅游部數據中心測算，國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長(cháng)70.83%；實(shí)現國內旅游收入1480.56億元，同比增長(cháng)128.90%。
需求加快升級、供給持續創(chuàng )新，“五一”假期文旅消費涌現出不少新看點(diǎn)。
300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高
中長(cháng)線(xiàn)游加快恢復
“五一”假期，跨省中長(cháng)線(xiàn)游、周邊游和熱門(mén)景區高位運行。國內旅游出游人次超過(guò)2019年同期水平，出行距離和消費活躍度創(chuàng )下歷史新高，游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。
攜程發(fā)布的數據顯示，“五一”假期用戶(hù)平均出游半徑較去年同期增長(cháng)25%，達到近4年來(lái)的最高值。其中，飛機出行平均距離為1638千米，基本恢復至2019年同期水平。高鐵出行距離同樣大幅提升，用戶(hù)單程平均出行距離為389千米，恢復至2019年的80%。
美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，“五一”假期前3天國內景區門(mén)票訂單量峰值較今年春節假期增長(cháng)78%，長(cháng)線(xiàn)出行的住宿訂單量較2019年增長(cháng)超40%。假期前3天，美團平臺上異地用戶(hù)消費占比相較2019年提升約10個(gè)百分點(diǎn)。
同程旅行數據顯示，4月29日至5月1日，交通、酒店、景區的單日預訂量均超過(guò)了春節假期的單日預訂量峰值。平臺用車(chē)訂單中，跨城出行訂單較春節提升103%，300公里以上訂單大幅提升。
攜程研究院戰略研究中心主任彭涵認為，與前兩年以本地游、周邊游為主的假期旅游方式相比，今年“五一”假期的出游半徑有了顯著(zhù)變化，一定程度上代表了旅游消費信心的加快恢復。
國內傳統熱點(diǎn)旅游目的地熱度不減的同時(shí)，一些小眾目的地備受游客關(guān)注。同程旅行數據顯示，“五一”期間與“小眾”相關(guān)的旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%，與“冷門(mén)”相關(guān)的旅游搜索熱度環(huán)比上漲113%。在“五一”假期里，國內三線(xiàn)及以下城市酒店預訂量較2019年同期增長(cháng)超過(guò)150%。
汽車(chē)出行、戶(hù)外露營(yíng)相關(guān)裝備迎來(lái)銷(xiāo)售小高潮
自駕游戶(hù)外游走熱
“五一”假期，自駕游成為主流出游方式。高德數據顯示，4月29日至5月2日，平臺用戶(hù)駕車(chē)導航至景區的總次數同比增長(cháng)192%，日均駕車(chē)導航人數同比增長(cháng)78%，跨省駕車(chē)出行日均人數同比增長(cháng)302%。
攜程數據顯示，“五一”假期國內租車(chē)訂單量同比增長(cháng)574%，比2019年同期增長(cháng)超300%。從租車(chē)時(shí)長(cháng)來(lái)看，“五一”租車(chē)訂單單均租期為3—4天；長(cháng)租自駕人群增多，租期5天以上的訂單占比接近25%，同比增長(cháng)171%?？绯侨∵€訂單同比增長(cháng)137%。
自駕出游帶動(dòng)相關(guān)消費。京東汽車(chē)用品和汽車(chē)服務(wù)呈現快速增長(cháng)，汽車(chē)安全保障服務(wù)、清洗美容訂單比4月初增長(cháng)100%和90%，遮陽(yáng)品、車(chē)載冰箱、保溫箱、車(chē)載床等汽車(chē)出行相關(guān)裝備迎來(lái)銷(xiāo)售小高潮。
針對“五一”自駕出游需求，盒馬上線(xiàn)了多種適合戶(hù)外露營(yíng)、開(kāi)袋即可開(kāi)烤的商品。其中，羊腿肉串、羊肉串套裝等是最受歡迎的單品，周環(huán)比增長(cháng)了近10倍。
“五一”期間全國大部分地區天氣晴好，戶(hù)外旅游受到很多游客追捧?！拔逡弧奔倨?，唯品會(huì )戶(hù)外桌椅銷(xiāo)量同比增長(cháng)346%，戶(hù)外營(yíng)地車(chē)銷(xiāo)量同比增長(cháng)481%；沖鋒衣銷(xiāo)量同比增長(cháng)167%，騎行配件銷(xiāo)量同比增長(cháng)114%。
各類(lèi)新興戶(hù)外運動(dòng)在年輕人中成為新潮流。露營(yíng)、騎行、滑板、腰旗橄欖球成為年輕人的熱門(mén)運動(dòng)，帶動(dòng)戶(hù)外工具裝備與戶(hù)外專(zhuān)業(yè)服飾熱銷(xiāo)。在得物APP，露營(yíng)相關(guān)裝備4月銷(xiāo)量環(huán)比提升六成，天幕、營(yíng)地車(chē)、戶(hù)外折疊椅、爐具銷(xiāo)售明顯增長(cháng)，垂釣相關(guān)裝備4月銷(xiāo)量環(huán)比提升六成。樂(lè )信旗下分期樂(lè )商城數據顯示，“五一”假期，垂釣、騎行、徒步等戶(hù)外運動(dòng)品類(lèi)銷(xiāo)售額與去年同期相比增長(cháng)3倍，垂釣裝備同比增長(cháng)超10倍。
文博看展、文化演藝等成旅游新風(fēng)尚
文旅融合加速創(chuàng )新
“五一”假期，文化和旅游融合特征更加明顯。文博看展、文化演藝、國風(fēng)國潮熱成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場(chǎng)青睞，各地相繼推出看展式社交、國風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂(lè )雅集等活動(dòng)，演唱會(huì )、音樂(lè )節所在地周邊的酒店預訂量同比升高，周邊消費場(chǎng)景的溢出效應愈發(fā)明顯。
穿傳統服飾、逛國潮市集，在旅途中深度體驗傳統文化……美團平臺數據顯示，新潮玩樂(lè )相關(guān)的訂單量較春節假期增長(cháng)超過(guò)200%。
中國旅游研究院院長(cháng)戴斌認為，今年“五一”假期，游客在目的地停留時(shí)間更久，在一個(gè)地方進(jìn)行深度體驗；游客越來(lái)越重視文化體驗，對非遺、沉浸式演出等文化元素更感興趣。
“五一”假期，全國各級公共圖書(shū)館、文化館(站)繼續免費開(kāi)放，積極探索打造新型文化空間，開(kāi)展沉浸式體驗等形式多樣的文化活動(dòng)。
全國共舉辦廣場(chǎng)舞、群眾歌詠、“村晚”等群眾文化活動(dòng)約4.75萬(wàn)場(chǎng)，參與人數約1.66億人次。全國共舉辦營(yíng)業(yè)性演出3.11萬(wàn)場(chǎng)次，票房收入15.19億元，觀(guān)演人數約865.49萬(wàn)人次。
文化和旅游部發(fā)布的數據顯示，“五一”假期，中國國家博物館等文化地標熱度不減。煙臺迷笛音樂(lè )節、北京草莓音樂(lè )節門(mén)票基本售罄。麗江舉辦簡(jiǎn)單假日生活節，打造“音樂(lè )+文旅+生活方式”的全新范本。武夷山推出閩越王城國家考古遺址公園考古探源線(xiàn)等10條精品旅游線(xiàn)路。
“‘五一’文旅市場(chǎng)火熱，得益于供需兩端共同發(fā)力?！敝袊鴦趧?dòng)關(guān)系學(xué)院文旅政策研究中心副主任吳若山說(shuō)，我國經(jīng)濟發(fā)展呈現回升向好態(tài)勢，各地接連出臺相關(guān)政策舉措，為文旅消費需求釋放奠定了堅實(shí)基礎。文旅融合、智慧旅游催生出更多人們喜聞樂(lè )見(jiàn)的新產(chǎn)品，讓更多人愿意走出家門(mén)擁抱詩(shī)和遠方。（記者 王 珂）
轉自：人民日報